少如四川的烟火气，BB站如何扎根巴蜀文化？

当“小破站”遇上蜀道难

你可能没听过少如四川BB站，但这个本土平台正在经历“麻辣式生长”。不同于北上广的互联网巨头，这个扎根成都的社区APP日均活跃用户突破50万，最火的视频不是美妆教程，而是一个大叔用乐山话教做回锅肉——播放量比同期综艺还高。

打开APP首页就能感受到差异：推荐位前三分别是《郫县豆瓣酱盲测》《川剧变脸学徒日记》《浣花溪公园相亲角纪实》。运营负责人王姐说：“我们不做全国流量，只服务好少如四川这盘菜里的每一粒花椒。”这种定位让平台意外收获了三成省外用户，很多人留言说“看你们视频学四川话比追剧上头”。

方言弹幕比火锅还烫嘴

在BB站的直播间里，“巴适得板”和“哈戳戳”的弹幕密度是普通话的三倍。有个00后UP主做了期《四川话等级考试》，把“摆龙门阵”翻译成“国际战略会谈”，评论区瞬间被“仙人板板”刷屏。这种互动模式形成了独特的社区氛围，有人专门开设“椒盐普通话”教学专栏，报名人数比平台预期的多出20倍。

更接地气的是内容审核机制。当其他平台用AI过滤敏感词时，BB站的审核员会手动给“龟儿子”这类方言打上文化标签。运营团队甚至开发了方言词典功能，长按弹幕就能看到“打牙祭=聚餐”的注释。这种“以毒攻毒”的策略，反而让评论区比火锅店还热闹。

菜市场里的百万UP主

在红星路开了三十年杂货铺的张嬢嬢，去年突然成了平台顶流。她用手机拍的《春熙路二十年店铺变迁》，没有专业运镜和剪辑，单靠“现场解说+店铺对比”就破了百万播放。现在每天都有粉丝去她店里打卡，最远的有从黑龙江来的小伙子，就为买包她视频里常吃的灯影牛肉丝。

这种素人创作者生态正在改变规则。平台推出的“新茶馆计划”给50岁以上用户流量倾斜，结果催生了爆款栏目《我爸的退休vlog》。61岁的李叔记录钓鱼日常，有期视频因为暴雨被困水库，他淡定掏出保温杯喝茶的镜头，被网友做成表情包传播了半个月。

线下活动比线上更“莽”

别家平台搞创作者大会都在五星酒店，BB站去年把年会搬到了龙泉驿的桃园里。三百多个UP主自己带凉拌菜和卤味，边摘桃子边讨论内容创作。有个做蜀绣教程的姑娘，现场给粉丝改旗袍盘扣，结果活动结束多了200多个订单。

这种“莽”劲延续到商业合作上。某国际快餐品牌想推四川限定款，BB站牵线找了二十个本土UP主试吃测评。最后出街的广告片里，主播们用四川话吐槽“辣度不够要加二荆条”，反而让产品首周销量破了区域记录。

文化匣子装的不止花椒

在保护方言这件事上，BB站玩出了新花样。他们联合电子科大开发的方言语音包，能把普通话实时转换成各地方言。测试阶段就有用户拿来给宠物视频配音，把金毛的“汪汪”配成“你要爪子嘛”，相关话题直接冲上热搜。

最近平台开始试水非遗直播，请来绵竹年画传承人边画边聊。有场直播观众提议在门神手里加串糖葫芦，老师傅真就现场改稿，这幅“跨界年画”后来被当地博物馆收藏。这种互动让传统文化有了新玩法，也验证了那句话：少如四川的烟火气，装得下整个江湖。

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