E-Star：一个让生活更「有戏」的年轻品牌如何俘获Z世代

当「玩心」遇上「科技感」

拆开E-Star最新推出的充电宝包装时，我对着那个会发光的宇航员LOGO笑了三秒。这个去年刚成立的数码品牌，总能把「有用」和「有趣」的比例调得刚刚好。他们的产品经理小梁告诉我，团队里90后占八成，每次开会都像在玩剧本杀——有人负责天马行空的创意，有人负责把脑洞变成可量产的方案。

最出圈的蓝牙耳机不是音质最好的，但充电仓上的星座呼吸灯设计，让它在小红书三个月裂变出2万篇UGC内容。有个大学生粉丝甚至开发了配套APP，能让灯光随手机播放的歌曲节奏变化——这种用户自发创造的惊喜，或许就是E-Star想要的「意料之外的好玩」。

藏在细节里的「社交货币」

观察E-Star的产品线，会发现他们特别擅长制造「可晒时刻」。移动电源侧面隐藏的指尖陀螺、充电时自动投影在墙上的萌宠图案、甚至是数据线上的可拆卸挂饰……这些成本不高的小设计，精准击中了年轻人「分享即存在」的心理需求。

市场部负责人阿K分享了个有趣案例：某款充电宝的挂绳孔原本是常规圆形，后来改成六边形后，淘宝相关配饰销量暴增300%。“用户自己开发出穿手链、挂盲盒、系丝巾等18种玩法，完全超出我们预期。”这种开放式的互动设计，让产品变成了用户表达个性的画布。

比快充更重要的「情绪价值」

在知乎某篇讨论年轻消费趋势的帖子里，E-Star被称作「治愈系科技」代表。他们今年推出的早安闹钟系列就是个典型：除了常规的天气播报功能，还内置了12种明星叫醒语音。最受欢迎的是虚拟偶像「星黛」的渐进式唤醒模式——从朦胧的哼唱逐渐过渡到元气满满的对话，完美解决「被闹钟吓醒」的世纪难题。

产品研发中心有个特别岗位叫「生活体验官」，成员包括插画师、游戏主播、甚至宠物博主。他们提出的「早起仪式感」概念，直接催生了带香薰卡槽的加湿器、能记录睡眠质量的眼罩等周边产品线。

从「种草」到「种树」的运营哲学

打开E-Star的官方小程序，会发现他们用「星际居民」替代了传统的会员体系。用户通过参与产品测评、创意投稿等活动积累「能量值」，不仅能兑换限定周边，还能解锁线下见面会的入场券。这种玩法让核心粉丝的复购率高达78%，远超行业平均水平。

更妙的是他们的「用户共创计划」。去年冬季的圣诞限定款，从配色方案到礼盒包装全部由粉丝投票决定。最终胜出的「极光紫」版本，预售当天就打破了天猫数码新品单日销售记录。用创始人Vita的话说：“我们不是在做产品，而是在和年轻人共同编写一本生活灵感手册。”

新消费时代的「非典型样本」

当多数品牌还在用参数战内卷时，E-Star证明了「情感连接」才是撬动Z世代的关键支点。他们的成功密码或许可以概括为：用科技解决实际问题，用设计制造愉悦记忆，用社群构建情感归属。

这个诞生于后疫情时代的品牌，恰好踩中了年轻人「既要实用主义，也要浪漫主义」的消费转向。就像他们的Slogan所说——「给每个日常加点戏」，在功能满足之上，我们永远需要那点让人会心一笑的小惊喜。

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